شركات الأغذية والمشروبات في دول مجلس التعاون الخليجي تُحقق التزاماً تاماً بتعهّدها الطوعي للتسويق المسؤول لمنتجاتها للأطفال في الإمارات والسعودية

دبي –

أعلنت شركات الأغذية والمشروبات العاملة في دول مجلس التعاون الخليجي الأعضاءً في التحالف الدولي للأغذية والمشروبات؛ “فيريرو” و”جنرال ميلز” و”كيلوج كومباني” و”مارس” و”مونديليز الشرق الأوسط، المنطقة الحرة” و”نستله” و”بيبسيكو” و”كوكا كولا إكسبورت كوربوريشن (فرع دبي)” و”يونيليفر”، اليوم، عن تحقيق التزامها التام 100% بتعهّدها الطوعي في التسويق المسؤول للأغذية والمشروبات للأطفال، في الإمارات العربية المتحدة والمملكة العربية السعودية.

وأكدت على تلك النتائج دراسة حديثة أجرتها شركة التدقيق والتحقق المهنية “إبسوس”، بعد مراجعة مستقلة لممارسات التسويق لدى شركات التحالف الدولي للأغذية والمشروبات العاملة في البلدين، حيث تُجرى منذ العام 2012 عمليات تدقيق مستقلة لممارسات الشركات الأعضاء في المملكة العربية السعودية.

وكانت دول مجلس التعاون الخليجي قد اعتمدت “تعهّد التسويق المسؤول للأغذية والمشروبات للأطفال” في عام 2010، وهو التزام طوعي من قبل الشركات الموقّعة بإجراء تسويق مسؤول لمنتجاتها من الأغذية والمشروبات للأطفال. وبموجب هذا التعهد، يؤكد التحالف الدولي لشركات الأغذية والمشروبات في دول مجلس التعاون الخليجي التزامه بتحسين التغذية ودعم أنماط الحياة الصحية بين الأطفال على نطاق شامل. بالإضافة إلى ذلك، يُعنى هذا التعهد بكيفية تسويق منتجات الأغذية والمشروبات بطريقة مسؤولة للأطفال دون سن 12 عاماً في المنطقة، وقياسها. ويشمل هذا التعهد المنتجات الحاوية على الدهون المشبعة والأحماض الدهنية المتحولة والسكريات والملح. وفي عام 2016، تعزز هذا التعهد بعد تطبيق مجموعة من معايير التغذية تحت مفهوم “خيارات أفضل لك”، والذي يهدف بشكل حصري لتحديد خيارات غذائية أفضل تُعرض في سياق الإعلان عن الأطعمة والمشروبات للأطفال دون سن الثانية عشرة.

وتعتبر موافقة مجموعة الأعمال الإعلانية ABG على تعهّد التسويق المسؤول للأطفال، في عام 2018، الخطوة الأولى التي جعلت من هذا الالتزام معيارًا لقطاع الإعلان والتسويق، بالاعتماد على الرقابة الذاتية، وهو ما أسهم بزيادة الثقة لدى المستهلك. ومنذ ذلك الحين طوّرت مجموعة الأعمال الإعلانية هذا الالتزام ليصبح رمزاً لهذا القطاع في المنطقة، وتوسعت بنشر هذا المفهوم ضمن قطاع التسويق والإعلان من خلال دورة تدريبية تقام عبر الإنترنت، تم تطويرها بالشراكة مع الاتحاد العالمي للمعلنين، ومن خلال الدورات التدريبية لطلاب الجامعة.

ويشمل تعهّد التسويق المسؤول للأغذية والمشروبات للأطفال مواد التسويق المنشورة على مختلف القنوات، بما في ذلك التلفزيون والمطبوعات والمواقع الالكترونية المملوكة من قبل هذه الشركات أو من أطراف أخرى والراديو والسينما والألعاب التفاعلية والرسائل القصيرة وغيرها. تتم مراقبة جميع الحملات التسويقية والإعلانية من قبل وكالة خارجية مستقلة للتأكد من الامتثال بالتعهّد. وسعياً لضمان الالتزام بالمعايير الصارمة، طورت الشركات الأعضاء مجموعة من معايير التغذية الإقليمية بناءً على تعهّد الاتحاد الأوروبي، واعتمدتها الهيئة العامة للغذاء والدواء في المملكة العربية السعودية http://www.eu-pledge.eu/content/eu-pledge-nutrition-criteria

وبالإضافة إلى التسويق والإعلان المسؤول للأطفال، تعهدت جميع الجهات المشاركةباتباع نهج موحد لبطاقات البيانات التغذوية بوضع معلومات عن السعرات الحرارية لكل حصة  في الجهة الأمامية على جميع منتجاتها بصورة طوعية ، بناءً على الكميات الإرشادية اليومية (GDA)، كما التزمت أيضاً بإعادة تركيب وتطوير منتجاتها، والترويج لأنماط الحياة الصحية من خلال الحملات الخاصة.

وتجدر الإشارة إلى أن الشركات التسع جميعها، أعضاء في التحالف الدولي للأغذية والمشروبات، وهي منظمة غير ربحية لديها مركز استشاري خاص في اللجنة الاقتصادية والاجتماعية التابعة للأمم المتحدة. وتشجع الشركات الأعضاء مصنعي الأغذية والمشروبات المحليين على الالتزام بالتعهد، والمشاركة في الجهود والأنشطة التي تحفز الجمهور لاتباع أنماط حياة صحية.

وبهذه المناسبة، قالت كريستين جريفز، رئيس مجلس إدارة تحالف الأغذية والمشروبات في دول مجلس التعاون الخليجي ومدير الشؤون المؤسسية في “مارس”: “يُعدّ الالتزام التام 100% بتعهدنا للتسويق والإعلان المسؤول للأغذية والمشروبات للأطفال، مؤشراً قوياً على فاعلية الرقابة الذاتية في هذا القطاع”.

وأضافت جريفز: “منذ انطلاق برنامج التعهّد في عام 2010، قطعت مجموعتنا الصناعية شوطاً طويلاً تطلّب منا التزاماً مشتركاً بإنجاز الأعمال بصورتها الصحيحة، مثل التسويق المسؤول، والذي لا تقتصر فوائده على دفع نمو القطاع، بل تشمل تحقيق الرفاهية للمجتمع. ونظراً لكون الأطفال فئة حساسة، فهم يستحقون منا الاهتمام. ونحن ملتزمون بمواصلة ممارساتنا التسويقية المسؤولة”.

يقوم أعضاء التحالف الدولي للأغذية والمشروبات بتنسيق برامج التعهّد والإشراف عليها. ويعتبر التسويق المسؤول للأغذية والمشروبات للأطفال واحداً من الالتزامات الأربعة التي قدمتها الشركات الأعضاء في التحالف الدولي للأغذية والمشروبات على مستوى العالم. وتشمل الالتزامات الأخرى إعادة تركيب وتطوير المنتجات  الغذائية والمشروبات وتقديم بيانات تغذوية بمنتهى الشفافية والوضوح للأغذية والمشروبات، وتعزيز النظم الغذائية وأنماط الحياة الصحية. وتعكس هذه الالتزامات حرص الشركات واقتناعها بدعم خطة العمل العالمية لمنظمة الصحة العالمية في الوقاية من الأمراض غير السارية ومكافحتها 2013-2020 والمساهمة بدور رائد في معالجة التحديات الصحية العالمية.